ANATOMI IKLAN
A. Judul Iklan
(HEADLINE)
·
Di sebut AD HEADLINE atau HEADLINE yang
artinya sebagai kepala pesan iklan.
·
Headline berfungsi untuk menarik
perhatian awal pembaca.
· Headline = wajah pada manusia. Bila
wajah seseorang tampil menarik maka akan mengundang orang lain serta
ditindaklanjuti dengan berkenalan.
·
Headline yang menarik dapat menahan mata
untuk berhenti sejenak melihat dan melakukan pencarian pada stimuli pesan yang
lain.
Ciri-ciri :
- Tulisan
menonjol
- Umumnya
kalimat pendek, bahkan satu kata saja atau 1 huruf
- Berisi
kalimat atau kata yang mengandung kesan kuat sehingga menarik minat perhatian
khalayak (persuasive dan bias juga provokatif)
Sebuah iklan tidak harus memiliki anatomi yang
lengkap ada beberapa iklan tidak mempunyai headline.
B. SUB JUDUL IKLAN (SUB AD HEADLINE)
· Sub Judul merupakan bagian dari iklan
yang bertugas untuk menjabarkan lebih jauh pesan yang terdapat dalam judul.
·
Sub judul harus lebih ringkas dari pada
body copy.
· Sub judul memiliki fungsi untuk
memelihara perhatian yang telah di peroleh dari khalayak setelah mereka membaca
judul, untuk terus dilanjutkan atau di giring menerpa body copy iklan.
· Sub judul terlalu panjang menyebabkan
khalayak malas membaca kelanjutannya dan melihat bagian yang lain.
Ciri-ciri :
- Huruf
lebih kecil dari headline dan lebih besar dari body copy.
- Terkadang
di tulis dengan warna yang berbeda
- Di
cetak huruf miring
- Huruf
tebal dan warna yang berbeda.
- Letak
sub headline berdekatan dengan headline
- Bila
di atas headline disebut overline atau kicker dan bila di bawah headline di
sebut underline.
- Keberadaan
sub headline tidak mutlak harus ada dalam sebuah iklan
C. TUBUH IKLAN (AD BODY TEXT)
Tubuh Iklan = Ad Body Copy = Ad Body Text.
Body Copy merupakan uraian pesan yang lebih detil di
bandingkan ad sub headline.
D. CLOSER
Merupakan bagian penutup atau yang mengakhiri iklan.
Fungsi :
- Menyimpulkan
apa yang sudah ditulis didalam iklan
- Mengarahkan
khalayak pada pesan tertentu
- Memerintahkan
pada khalayak untuk melakukan sesuatu
- Menunjukkan
alamat,ciri, keaslian produk,waktu,syarat-syarat, kesempatan dan sebagainya.
- Menegaskan
pesan tentang merek, keunggulan produk,waktu dan kesempatan, ciri dan ekaslian
produk dan sebagainya
- Menginformasikan
alamat, waktu dan kesempatan, ciri dan keaslian produk
- Membatasi
tentang waktu, tempat dan kesempatan
- Mengingatkan
kembali inti pesan.
E. FLASH
·
Flash bagian dari iklan yang berfungsi
untuk menonjolkan sebagian pesan iklan namun penting agar mendapat perhatian
lebih besar di bandingkan bagian yang lain.
· Isi pesan biasanya tentang waktu,
volume,tempat, pembatasan, tokoh penting,atau sifat tertentu penawaran atau
sifat dari produk.
·
Flash biasanya mencantumkan 2 atau 3
kata saja.
· Flash sebagai alat bantu mengarahkan
mata khalayak guna menerpa bagian-bagian tertentu yang lain dalam iklan
sehingga iklan yg dekat flash ikut di perhatikan.
·
Flash dapat di letakkan di mana saja
yang terpenting adalah aspek pengaturan komposisi dan proposisi.
G. BANNER
· Bagian dari iklan yang berbentuk dua
garis parallel berbentuk semacam pita memanjang, di dalamnya terdapat pesan
tertentu dengan berbagai macam variasinya.
·
Terkadang di beri warna penuh (blok)
·
Design banner bias garis lurus kaku atau
meliuk-liuk tergantung kreatifitas.
· Fungsi banner untuk menonjolkan pesan
tetapi yang membedakan banner dengan flash pesan yang di sampaikan lebih
panjang bahkan bias lebih dari satu kalimat.
H. ILUSTRASI
Ilustrasi merupakan gambar reka bentuk yang dapat
berupa gambar binatang, tumbuhan,benda mati, abstrak beraturan maupun tidak
beraturan.
Ilustrasi berfungsi :
- Menambah
daya tarik iklan
- Menjelaskan
pesan yang di sampaikan secara tertulis
- Menjabarkan
atau mendeskripsikan pesan
- Menguatkan
pesan
- Menegasskan
pesan
- Meningkatkan
daya impresi dan persuasi iklan pada khalayak
I. LOGO
Logo adalah tanda bagi merek dagang. Logo biasanya
dibangun dari perpaduan antara garis, gambar, angka, huruf, suku kata atau
kalimat serta warna. Logo merupakan identitas perusahaan atau produk dalam
bentuk visual.
J. SLOGAN
Slogan merupakan motto atau frasa yang dipakai
sebagai ekspresi ide atau tujuan yang mudah diingat dan mengandung arti khusus.
Slogan dapat berarti satu makna atau lebih dari 2
makna.
Slogan dapat menjadi ciri khas dari suatu
perusahaan.
Ex : apapun makanannya, minumannya Teh Botol Sosro
Buat Anak Kok Coba-coba
Inovasi Tiada Henti
Life’s Good
Amanat Hati Nurani Rakyat
Just Do It
Orang Bijak Taat Pajak
K. WARNA
Penggunaan warna tidak
bisa sembarangan. Contohnya warna merah
memberi kesan berani. Warna di yakini mempunyai dampak psikologis terhadap
manusia. Dampak tersebut dapat di pandang dari berbagai macam aspek, baik panca
indera aspek budaya dll.
Daftar Pustaka :
RENDRA WIDYATAMA, ‘’TEKNIK
MENULIS NASKAH IKLAN, agar tepat kena sasaran’’
CAKRAWALA, YOGYAKARTA,2011
