Anatomi Iklan

ANATOMI IKLAN

A.     Judul Iklan  (HEADLINE)

·         Di sebut AD HEADLINE atau HEADLINE yang artinya sebagai kepala pesan iklan.

·         Headline berfungsi untuk menarik perhatian awal pembaca.

·     Headline = wajah pada manusia. Bila wajah seseorang tampil menarik maka akan mengundang orang lain serta ditindaklanjuti dengan berkenalan.

·         Headline yang menarik dapat menahan mata untuk berhenti sejenak melihat dan melakukan pencarian pada stimuli pesan yang lain.

Ciri-ciri :

1.  Tulisan menonjol 
2. Umumnya kalimat pendek, bahkan satu kata saja atau 1 huruf 
3. Berisi kalimat atau kata yang mengandung kesan kuat sehingga menarik minat perhatian khalayak (persuasive dan bias juga provokatif)

Sebuah iklan tidak harus memiliki anatomi yang lengkap ada beberapa iklan tidak mempunyai headline.

B. SUB JUDUL IKLAN (SUB AD HEADLINE)

·     Sub Judul merupakan bagian dari iklan yang bertugas untuk menjabarkan lebih jauh pesan yang terdapat dalam judul.

·         Sub judul harus lebih ringkas dari pada body copy.

·    Sub judul memiliki fungsi untuk memelihara perhatian yang telah di peroleh dari khalayak setelah mereka membaca judul, untuk terus dilanjutkan atau di giring menerpa body copy iklan.

·       Sub judul terlalu panjang menyebabkan khalayak malas membaca kelanjutannya dan melihat bagian yang lain.

Ciri-ciri : 

• Huruf lebih kecil dari headline dan lebih besar dari body copy. 
• Terkadang di tulis dengan warna yang berbeda 
• Di cetak huruf miring 
•  Huruf tebal dan warna yang berbeda. 
• Letak sub headline berdekatan dengan headline 
• Bila di atas headline disebut overline atau kicker dan bila di bawah headline di sebut underline. 
• Keberadaan sub headline tidak mutlak harus ada dalam sebuah iklan

C. TUBUH IKLAN (AD BODY TEXT)

Tubuh Iklan = Ad Body Copy = Ad Body Text.

Body Copy merupakan uraian pesan yang lebih detil di bandingkan ad sub headline.

D. CLOSER

Merupakan bagian penutup atau yang mengakhiri iklan. 

Fungsi :

• Menyimpulkan apa yang sudah ditulis didalam iklan 
• Mengarahkan khalayak pada pesan tertentu 
• Memerintahkan pada khalayak untuk melakukan sesuatu 
• Menunjukkan alamat,ciri, keaslian produk,waktu,syarat-syarat, kesempatan dan sebagainya. 
• Menegaskan pesan tentang merek, keunggulan produk,waktu dan kesempatan, ciri dan ekaslian produk dan sebagainya 
• Menginformasikan alamat, waktu dan kesempatan, ciri dan keaslian produk 
• Membatasi tentang waktu, tempat dan kesempatan 
• Mengingatkan kembali inti pesan.

E. FLASH

·         Flash bagian dari iklan yang berfungsi untuk menonjolkan sebagian pesan iklan namun penting agar mendapat perhatian lebih besar di bandingkan bagian yang lain.

·      Isi pesan biasanya tentang waktu, volume,tempat, pembatasan, tokoh penting,atau sifat tertentu penawaran atau sifat dari produk.

·         Flash biasanya mencantumkan 2 atau 3 kata saja.

·      Flash sebagai alat bantu mengarahkan mata khalayak guna menerpa bagian-bagian tertentu yang lain dalam iklan sehingga iklan yg dekat flash ikut di perhatikan.

·         Flash dapat di letakkan di mana saja yang terpenting adalah aspek pengaturan komposisi dan proposisi.

G. BANNER

·      Bagian dari iklan yang berbentuk dua garis parallel berbentuk semacam pita memanjang, di dalamnya      terdapat pesan tertentu dengan berbagai macam variasinya.

·         Terkadang di beri warna penuh (blok)

·         Design banner bias garis lurus kaku atau meliuk-liuk tergantung kreatifitas.

·      Fungsi banner untuk menonjolkan pesan tetapi yang membedakan banner dengan flash pesan yang di sampaikan lebih panjang bahkan bias lebih dari satu kalimat.

H. ILUSTRASI

Ilustrasi merupakan gambar reka bentuk yang dapat berupa gambar binatang, tumbuhan,benda mati, abstrak beraturan maupun tidak beraturan.

Ilustrasi berfungsi :

1. Menambah daya tarik iklan 
2.  Menjelaskan pesan yang di sampaikan secara tertulis 
3. Menjabarkan atau mendeskripsikan pesan 
4. Menguatkan pesan 
5. Menegasskan pesan 
6. Meningkatkan daya impresi dan persuasi iklan pada khalayak

I.  LOGO

Logo adalah tanda bagi merek dagang. Logo biasanya dibangun dari perpaduan antara garis, gambar, angka, huruf, suku kata atau kalimat serta warna. Logo merupakan identitas perusahaan atau produk dalam bentuk visual.

J.  SLOGAN

Slogan merupakan motto atau frasa yang dipakai sebagai ekspresi ide atau tujuan yang mudah diingat dan mengandung arti khusus.

Slogan dapat berarti satu makna atau lebih dari 2 makna.

Slogan dapat menjadi ciri khas dari suatu perusahaan.

Ex : apapun makanannya, minumannya Teh Botol Sosro

Buat Anak Kok Coba-coba

Inovasi Tiada Henti

Life’s Good

Amanat Hati Nurani Rakyat

Just Do It

Orang Bijak Taat Pajak

K. WARNA

Penggunaan warna tidak bisa sembarangan.  Contohnya warna merah memberi kesan berani. Warna di yakini mempunyai dampak psikologis terhadap manusia. Dampak tersebut dapat di pandang dari berbagai macam aspek, baik panca indera aspek budaya dll. 

Daftar Pustaka :

RENDRA WIDYATAMA, ‘’TEKNIK MENULIS NASKAH IKLAN, agar tepat kena sasaran’’ CAKRAWALA, YOGYAKARTA,2011

Biro Iklan

BIRO IKLAN

Mengapa menggunakan Biro Iklan?

1.    menyewa biro iklan akan menghilangkan gangguan dari banyaknya media lain yang datang mengunjungi usaha anda. Karena biro iklan yang mewakili usaha kita dan mengurus keperluan iklan/promosi.

2.   lebih maksimal dalam kreatifitas ide, dan semakin kecil dana promosi maka makin besar tuntutan kreatifitas/ide yang hebat. Karena iklan yang jarang muncul akan menarik kalau ide kreatifnya kuat.

Definisi Agency/Biro Iklan

1.   biro iklan berperan sebagai konsultan yang mengarahkan media mana yang sebaiknya dipakai. Berapa kali, kapan saja, berapa besar, bagaimana polanya. Bagaimana mencapai keseimbangan efisiensi dan efektivitas penggunaan media.

2.   biro iklan membangun konsep komunikasi, menemuka ide-ide kreative dan mengeksekusi ide dengan keterampilan tekniknya.

3.   biro iklan mempunyai tanggung jawab merumuskan what to say dan how to say tentang produk/jasa kliennya.

4.   biro iklan harus dapat mempertemukan spesifikasi manfaat produk dengan spesifikasi kebutuhan target.

So, biro iklan menjual intellectual property, berupa hasil pemikiran. Bukan sekedar perantara media aau tukang gambar.

Bisnis biro iklan adalah bisnis kepercayaan!

Biro iklan adalah Pihak yang memiliki kemampuan dan keahlian dalam pembuatan iklan, meliputi :

-      pembuatan strategi

-      pembuatan konsep dan ide

-      penempatan media

-      produksi iklan

Advertising yang BAIK...

Ø  Membawakan suatu persuasive selling message (penjualan pesan yang menyakinkan)

Ø  Penampilan harus consistent ( selalu sesuai/tepat/sama dalam penciptaan image/brand)

Ø  Ditujukan kepada target audience yang tepat

Ø  Kampanye periklanan yang efektif

Ø  Ekonomis dalam pelaksanaannya